Es presenta la campanya #COOPERARSUMA

Amb l'eslògan "Cooperatives, la millor suma", se vol divulgar el model cooperatiu i estendre aquesta fórmula empresarial alineada amb els valors de responsabilitat, ètica i sostenibilitat

La Confederació de Cooperatives de la Comunitat Valenciana ha presentat aquest dijous la campanya #cooperarsuma, amb l'eslògan "Cooperatives, la millor suma", que ha comptat amb el patrocini de la Conselleria d'Economia Sostenible, sectors Productius, Comerç i Treball.

Es tracta d'una campanya col·laborativa protagonitzada per cooperatives i cooperativistes, amb un format innovador adaptat a una estratègia transmèdia. L'objectiu d'aquesta campanya, que està explicada en primera persona per 40 cooperatives de tota la Comunitat Valenciana, és divulgar i estendre aquesta fórmula empresarial alineada amb els valors de responsabilitat, ètica i sostenibilitat, comunicant la seua rellevància social i potencial transformador.

La directora de Concoval, Nardi Alba, ha presentat en termes generals la campanya de comunicació, i ha destacat que "aquesta campanya no haguera estat possible -ni haguera tingut sentit- sense la col·laboració de les quaranta cooperatives que s'han compromès amb l'objectiu de difondre un Cooperativisme amb majúscules, modern i sense complexos, en què conviuen de manera equilibrada el component social i l'empresarial ". Per a Alba, "aquest missatge ha de transcendir l'àmbit de la nostra comunitat autònoma, perquè el cooperativisme valencià mereix ser un referent de dinamisme, de pluralitat, de potència i de vertebració dins el conjunt d'Espanya".

Rafael Climent, conseller d'Economia Sostenible, Sectors Productius, Comerç i Treball ha fet referència a la importància del cooperativisme "en la nostra economia i en la nostra societat". "El cooperativisme" -ha explicat- "és un model basat en la participació, organització i cooperació de tots i totes; aposta pel treball digne, responsable i constant, comptant amb l'entorn, amb les persones i fent-los partícips; per tant, representa un model i uns valors que volem traslladar a el teixit valencià per ajudar a que creixca i que es consolide".

En aquest sentit, ha destacat que la Conselleria d'Economia Sostenible és conscient de la importància de el sector cooperatiu i "per això compta amb un espai propi de desenvolupament, creixement i reflexió a través de la Direcció General d'Emprenedoria i Cooperativisme".

Accions programades

Entre el 14 de novembre i el 16 de desembre, les cooperatives valencianes treballaran per donar la màxima visibilitat a aquesta campanya que té una imatge gràfica pròpia, acolorida, versàtil, artística i original.

Entre les accions programades hi ha la instal·lació de street màrqueting en les tres províncies: del 13 al 25 de novembre, davant de la plaça de bous de València; del 25 de novembre al 4 de desembre, a la plaça Santa Clara de Castelló; i del 4 al 16 de desembre, a la plaça Calvo Sotelo d'Alacant.

A més, la campanya compta amb una webserie documental en què ha col·laborat l'esportista Amaya Valdemoro. La sèrie, que començarà a emetre’s el 19 de novembre, consta de 12 episodis, cada un d'ells associat a un valor cooperatiu. I, compta també amb el contingut generat per totes les persones que s'unisquen a la campanya a través de les xarxes socials. Perquè #cooperarsuma.

En definitiva, les claus de #cooperarsuma són: creativitat, univers transmèdia, disseny gràfic i webserie, que es perfila com una conversa en línia i offlline i, com passa en les cooperatives, les persones són al centre de tota acció.

Creativitat

A la creativitat s'ha tingut molt present el concepte 'Suma' perquè representa bé la filosofia de tota la campanya. 'Suma' és participar, col·laborar, interactuar, ampliar finestres de conversa. Verónica Cerdán, directora de projectes i sòcia en la cooperativa Makinacción Comunicació, ha desglossat com s'ha creat la campanya i els elements innovadors que inclou. Per Cerdán, "el concepte 'suma' reuneix tot el mapa de significats associats a la idea d'unió, a el conjunt de persones que sumen a la comunitat a través de la feina amb valors i principis cooperatius i alhora, la polisèmia del terme ens parla també d'una aportació positiva en l'econòmic/empresarial ".

Disseny gràfic

Rosa Reig, coordinadora de projectes, dissenyadora i sòcia en la cooperativa Joan Rojeski, ha explicat la part gràfica de la campanya, que compta "amb una imatge pròpia, acolorida, versàtil, artística i original; una imatge, en definitiva, que fomenta la interacció per motivar la producció de contingut generat per l'usuari.

Un dels elements destacats de la campanya és l’Street Màrqueting, què inclou un tòtem hexagonal; en cinc cares hi ha representats 5 valors cooperatius, i la sisena convida a la participació a través d'un espill, l'objectiu és que els vianants s'unisquen als valors cooperatius, "com un soci o sòcia més" fent-selfies i compartint-les a les xarxes socials amb el hashtag #cooperarsuma.

Webserie

Per la seua banda, Ricard Ballester, realitzador i soci en la cooperativa audiovisual Bocabadats Media, ha comentat el procés de producció de la webserie, que en aquesta campanya treballa una narrativa audiovisual alineada amb la idea central de la suma i l'storytelling de campanya. Ballester ha volgut destacar que "a la webserie s'ha aconseguit mostrar un moviment subtil en les peces gravades, que són una metàfora visual de dinamisme de l'univers cooperatiu". I ha afegit, que "el projecte audiovisual de la campanya tracta de mostrar que les cooperatives són una suma de valors".

Després de la roda de premsa, el conseller, diversos membres de l'consell rector de Concoval i la seua directora, al costat de l'equip que ha treballat en el desenvolupament de la campanya, s'han dirigit a la instal·lació de street màrqueting situada enfront de la plaça de toros de València per fer-se el seu propi selfie.

Les cooperatives valencianes continuen impulsant el creixement econòmic

La Confederació de Cooperatives de la Comunitat Valenciana és el màxim òrgan de representació de les empreses cooperatives i de les seues organitzacions en l'àmbit autonòmic. No té ànim de lucre i s'associa a totes les entitats associatives de cooperatives existents a la Comunitat: la d’agroalimentàries, la de treball associat, la d'habitatges, la de consumidors i usuaris, la d'elèctriques, la de serveis i transports, i la de crèdit.

Amb 2.435 cooperatives i una facturació en vendes de més de gairebé 6.500 milions d'euros, que representen el 6,2% de PIB, el cooperativisme valencià destaca per la seua pluralitat i pel seu elevat grau de vertebració. S'estima que dos milions i mig de persones formen part d'alguna cooperativa en la CV, el que equival a l'50% de la població d'aquest territori; és a dir: un de cada dos valencians és cooperativista.

A més, València és la província d'Espanya amb més persones treballant en cooperatives. Pel que fa a l'ocupació, el 85% dels treballadors i treballadores de les cooperatives són indefinits, destacant en un 49% la taxa d'ocupació femenina i en un 40% l'ocupació jove.

Publicada: 14/11/2019

  • Col·laboren:
  • Consellería Economía
  • Ministerio Empleo
  • Fondo Social Europeo

FEVECTA