L'Aliança Cooperativa Internacional presenta una marca amb la qual es vol donar major visibilitat a les cooperatives

L'ACI anima les cooperatives a utilitzar la nova marca durant la seua Conferència Mundial i Assemblea General, celebrada aquesta setmana a Ciutat del Cap

L'Aliança Cooperativa Internacional (ACI) ha celebrat aquesta setmana la seua Conferència Mundial i Assemblea General a Ciutat del Cap (Sud-àfrica), lloc escollit per presentar una marca cooperativa global amb l'objectiu de crear una identitat comuna, ajudar a donar una major visibilitat a cooperatives de tot el món i enfortir aquest model d'empresa.

El logo ha estat dissenyat per Calverts, una cooperativa de disseny britànica, com a part del "Pla per a una dècada cooperativa. Visió 2020", desenvolupat per l'ACI amb l'objectiu de dur a terme una campanya mundial per elevar a un nou nivell el model empresarial cooperatiu, de manera que l'any 2020 s'haja consolidat com el model preferit per la gent i el tipus de organització empresarial de més ràpid creixement.

La presidenta de l'Aliança Cooperativa Internacional, Dame Pauline Green, ha dit sobre aquesta nova marca que "és una cosa que creiem que ha estat durant molt de temps una veritable demanda a tot el món. Quan vam tenir el logotip de l'Any Internacional de les cooperatives va ser utilitzat per tot el món".

Per la seua banda, per al secretari general de Co -operatives UK, Ed Mayo, qui presideix el Comitè de Comunicació de l'ACI, "la part emocionant de la nova marca cooperativa és que pren la idea d'una única identitat visual que pot ser utilitzada i compartida per empreses cooperatives de tot el món. La seua gran qualitat resideix en el fet que en mirar-la immediatament penses: Sí, això és el que som".

A l'abril, es va realitzar una Enquesta Global d'Identitat Cooperativa que va reunir més de 1.000 registres procedents de 86 països, en què es demanava a la gent triar els colors que en la seua opinió s'associen millor amb les cooperatives, així com el que significa ser una cooperativa. Els resultats de l'enquesta s'han utilitzat en el procés de disseny que ha donat com a resultat la marca final, la paleta de colors, el lema i l'idioma de la marca, cosa amb la qual totes les cooperatives poden identificar-se i que els diferencia de altres tipus d'empresa. "L'ACI va a utilitzar el nou disseny, com a part de la seua nova marca. És la nostra nova identitat corporativa i anem a usar-la en tot el món".

En opinió de Mayo, al costat del domini .coop, el nou logo pot arribar a ser "un element clau del potencial cooperatiu com a moviment global i una força unificadora". I, tot i que reconeix que per si sola no va a produir un canvi de la nit al dia, confia que "aquesta marca ens ajudarà a tindre més ressò en tots aquells països en els quals les cooperatives són presents".

Maig ha convidat a totes les cooperatives a fer servir la marca i a analitzar com pot aplicar-la de manera més adequada en els seus documents, les seues pàgines web, en els seus mitjans de comunicació, en els seus productes, etc.

Publicada: 06/11/2013