L'agència de comunicació alacantina MakinAcción, especialitzada en transmèdia i metodologies participatives, en col•laboració amb Joan Rojeski Estudi Creatiu, estan realitzant la primera investigació a Espanya sobre “Marques Ciutadanes en temps de COVID” amb el llançament d'un primer qüestionari obert a la participació general. El treball analitza la comunicació de les marques en el context de la pandèmia a través de les percepcions de la ciutadania i posa l'accent en els valors i la interacció de les marques i, molt especialment, en l'àmbit de l'economia social.
Aquesta investigació forma part de les accions d'innovació social que duen a terme aquestes dues cooperatives valencianes en l'àmbit de la comunicació i el disseny, des d'una perspectiva psicosocial. La investigació forma part de la tesi doctoral de la Directora Creativa de MakinAcción, Mentxu Segura, i està impulsada per diferents entitats.
Amb la investigació sobre “Marques Ciutadanes en temps de COVID” es tracta d'escoltar què busquen els consumidors en el seu diàleg amb les marques per a fomentar la interacció entre un nou consumidor conscient que emergeix després de la crisi i les “marques ciutadanes”, marques honestes, implicades, pròximes, amb valors i transparents que apoderen als seus públics, i que formaran part activa i corresponsable de la recuperació i la transformació social de la nova normalitat, en el context de l'economia social.
Els objectius principals d'aquest estudi són: analitzar la comunicació de les marques durant la COVID-19 a través de les percepcions de la ciutadania; explorar si en el nou horitzó, les persones triaran, en major mesura, marques amb una comunicació més experiencial, que col•loque a les persones en el centre i s'assente sobre principis i valors socials i mediambientals; avaluar l'impacte de la comunicació de les marques sobre la capacitat de resiliència de les persones en la crisi actual; estudiar l'apoderament del consumidor/a; avaluar la percepció de la ciutadania respecte a la coherència entre la comunicació de les marques i els seus valors reals; conèixer si les i els consumidors atribueixen més principis i valors a les empreses de l'economia social; destacar en quin grau la digitalització de les empreses beneficia l'experiència i el diàleg entre marques i ciutadania; conèixer quines àrees vinculades als Objectius de Desenvolupament Sostenible són més valorades per la ciutadania per a formar part dels plans estratègics de les marques, després d'aquesta crisi sanitària; explorar les expectatives de futur i preferències de la ciutadania respecte als seus comportaments de consum i elecció de marques.
El qüestionari que es llança en aquests moments es complementarà, segons la metodologia emprada, amb diverses eines d'obtenció d'informació, estudi de casos pràctics i entrevistes, que donaran lloc a una primera aproximació al concepte de Marques Ciutadanes aplicat al mercat espanyol.
Les aplicacions pràctiques resultants de la investigació “Marques Ciutadanes en temps de COVID” seran un manual d'oportunitats, tendències i línies d'acció en comunicació de marca després de la crisi, un resum didàctic del manual amb tips de comunicació, una guia d'indicadors i bones pràctiques en comunicació per a marques ciutadanes, i informació de valor per a empreses del sector de la comunicació i la creativitat, mitjans i responsables de comunicació.
Per a participar en aquesta enquesta només es necessiten uns 15 minuts per respondre a les preguntes del següent qüestionari en línia:
Link del qüestionari: https://bit.ly/MarcasCiudadanasenTiemposCovid
En cas de qualsevol dubte o més informació, poden posar-se en contacte:
E-mail: accion@makinaccion.com
Telèfon: 639313975
VALENCIA
Arzobispo Mayoral,11 bajo
46002 Valencia
Tels. 963 52 13 86 / 963 51 50 29
fevecta@fevecta.coop
CASTELLÓN
Císcar, 39 bajo
12003 Castellón
Tels. 964 72 23 54 / 609 608 512
cast@fevecta.coop
XÀTIVA
Cardenal Serra, 6 bajo
46800 Xàtiva (Valencia)
Tel. 663 156 947
comarques@fevecta.coop
ALICANTE
Bono Guarner, 6 bajo
03005 Alicante
Tels. 965 13 38 53 / 609 610 253
alic@fevecta.coop
Esta página ha recibido
financiación de: