El Estudio MakinAcción, doble finalista en los prestigiosos Premios Agripina de la Comunicación

La cooperativa afirma su compromiso “con una forma de comunicar que coloca a las personas en el centro y a sus historias como motor de cambio y transformación social”

Las campañas desarrolladas por la agencia creativa alicantina MakinAcción “Una toalla, cuatro estaciones” y “Navega la Vila” son finalistas en el Festival Agripina de la Comunicación, uno de los principales certámenes de la industria publicitaria en España que reconocen cada año la creatividad, la innovación y la eficacia en el ámbito de la comunicación, la publicidad y la producción audiovisual.

La gala de entrega de estos premios tendrá lugar en el Auditorio Cartuja de Sevilla el próximo 20 de noviembre. Desde su creación en 2011, este certamen se ha consolidado como una plataforma de prestigio para las mejores campañas del año, con más de 40 categorías que abarcan desde spots y acciones digitales hasta proyectos de comunicación social y branding.

Estar en su shortlist representa un hito en el panorama creativo nacional, un reconocimiento al trabajo en equipo que entiende la comunicación como herramienta de transformación social. En palabras de MakinAcción, que próximamente celebra sus 10 años: “Este tipo de nominaciones reafirman nuestro compromiso con una forma de comunicar que coloca a las personas en el centro y a sus historias como motor de cambio y transformación social. 

Por un lado, la campaña “Una toalla, cuatro estaciones” desarrollada para Obra Social Caixapetrer, ha sido seleccionada como finalista en la categoría de "Social". Esta campaña ha logrado convertir una toalla de playa, merchandising habitual de la entidad, en una herramienta de compromiso social, una metáfora para explicar al público que la solidaridad no entiende de estaciones. La acción combina humor, diseño y participación ciudadana a través de un relato transmedia que incluye cuatro spots al son de Vivaldi (uno por estación), cartelería urbana, intervenciones digitales en edificios emblemáticos de Elda y Petrer, una animación con un fenómeno meteorológico solidario en 2D, piezas de radio y un making of protagonizado por las asociaciones locales. 

Los resultados hablan por sí solos: más de 78.000 personas alcanzadas en redes sociales, 118.000 impresiones, 1.575 interacciones, 16.000 oyentes en radio y una cobertura televisiva del 70% de los hogares de Elda y Petrer.  Pero, más allá de los números, la campaña ha permitido impulsar la labor de las 16 asociaciones locales participantes, transformando la recaudación por la venta de las toallas en mejora de infraestructuras, ampliación de servicios y actividades, formación, dotaciones técnicas, equipamientos culturales etc.

La segunda nominación llega con “Navega La Vila”, finalista en la categoría “Turismo”. Se trata de una experiencia de branded content transmedia impulsada por la Concejalía de Turismo de La Vila Joiosa y Turisme Comunitat Valenciana. Esta acción innovadora nace con el objetivo de desestacionalizar el turismo y dar a conocer la diversidad del patrimonio cultural y festivo vilero a través de un recorrido inmersivo por la ciudad. Para ello se crearon una serie de pódcast temáticos de carácter divulgativo, se diseñó una aplicación móvil como brújula de los diferentes puntos del itinerario y como punto de atención en el espacio urbano, para conectar toda la experiencia, se colocaron murales al estilo old school marinero por toda la ciudad. 

Con más de 11.000 escuchas del pódcast, 1.000 interacciones en redes y 500 descargas de la app, la iniciativa ha demostrado su potencial e impacto. La campaña fue galardonada en el Festival Internacional de Publicidad Social (Publifestival) como “Mejor Ejecución en Branded Content” y ha sido finalista en el FIAP – Festival Iberoamericano de la Creatividad 2025.